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茅台酒国际金奖难提振国内命运

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摘要:茅台酒国际金奖难提振国内命运
随着茅台酒在中国国内的未来越来越令人担忧,茅台生产商正试图在海外提升品牌知名度。茅台被称为中国国酒,它度数很高,价格更是高得令人咋舌。

按市值计算,中国贵州茅台酒厂有限责任公司(China Kweichow Moutai Distillery Co。)是全球最大的上市酿酒厂商之一。该公司周二在新闻发布会上自豪地宣布,其生产的小批量勾兑茅台在最近举行的2012年世界烈酒大赛(World Spirits Competition)上获得金奖,击败了来自30多个国家的约70家厂商。世界烈酒大赛每年举行一次,是一项盲测品酒大赛。

总部位于贵州的贵州茅台集团总经理刘自力说,获奖是朝着在国际市场赢得更大份额迈出了重要一步。他还说,他和公司的高管们正在与合作伙伴携手在全球扩大分销网络、提升品牌知名度。他说,一些人几年前还受不了这种高粱酿造的烈酒味道,如今白酒开始赢得他们的喜爱。

刘自力称,茅台的兴起代表着中国的崛起。

不过,中国国内看来几乎没人关注茅台品牌是否将在国际上扩张。相反,大家的眼睛都盯着国内市场,在国内,很多批评人士怀疑茅台的兴起是否代表着中国腐败的盛行。

据中国政府的一份声明,中国国务院总理温家宝本周早些时候宣布了一项计划,将禁止用公款购买高档烟酒。尽管温家宝没有特别提到茅台酒,但在他的讲话被公布以来,该公司的股价一直在大幅下跌,截至周三午盘,贵州茅台股价已累计下跌近7%,至每股人民币200元左右。

几十年来,中国政府官员一直是茅台酒最主要的消费群体之一。1972年,在时任美国总统的尼克松(Richard Nixon)知名的访华之行中,中国领导人向他赠送了茅台酒。

受高层官方会议或宴会上茅台酒需求的推动,一瓶500毫升标准瓶装的茅台酒价格高达人民币1,500至2,000元(合239至317美元)。据总部位于上海的财富研究公司胡润百富(Hurun Report)的数据,茅台酒也因此成为中国第四大奢侈品牌,仅次于路威酩轩(LVHM SA)子公司路易威登(Louis Vuitton)、爱马仕(Hermes Group)和宝马(BMW AG)。

中国当地媒体报道指出茅台酒的形像成为政府官员滥用公款的象征,凸显出茅台酒这个品牌既给中国带来了荣誉,也使之蒙羞。

贵州茅台高层管理人士没有出席周二在钓鱼台国宾馆举行的新闻发布会。刘自力没有安排时间回答记者的提问。

该公司在中国国内的命运仍是个未知数。2011年,中国贵州茅台酒厂有限责任公司实现净利润人民币87.6亿元(约合13.9亿美元),同比增长73%;实现销售收入人民币184亿元,同比增长58%。

据市场研究公司欧睿信息咨询有限公司(Euromonitor International)的数据,目前国际上对茅台酒的需求量仍很小,市场份额微乎其微。贵州茅台通过与法国酿酒公司卡慕干邑(Camus La Grande Marque)的合作,自2004年以来一直在国际市场上销售产品,目前其产品在全球4,000家免税商店中有售。

在政府官员并非主要买家的国际市场上,一瓶370毫升装茅台酒的平均价格是130美元。
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